REDESIGN EINES TRADITIONELLEN FAMILIENUNTERNEHMENS

Das "Meisterhaus" weit über die Grenzen des Ruhrgebiets hinaus bekannt - bekam 2012 einen Markenrelaunch. - keine einfache Aufgabe denn, das Restaurant war über die Jahre gewachsen, doch eine visuelle Identität, die es unverwechselbar machte, fehlte. Mit dem Generationenwechsel wurde es notwendig, aus den vorhandenen Elementen eine stimmige, markentypische Gestaltung zu entwickeln – ein Re-Design war gefragt.

Ein kompletter Neuanfang wäre eine Möglichkeit gewesen, doch stattdessen entschied ich mich für einen anderen Ansatz: Das Potenzial des Bestehenden zu nutzen und es in eine moderne, konsistente Form zu bringen. Die Suche nach visuellen Merkmalen, die die Trattoria bereits besaß, führte mich direkt zum Eingang des Restaurants. Dort hing eine – zugegeben – eher gruselig aussehende Wortmarke, die scheinbar zufällig neben der Tür platziert war. Doch sie besaß etwas Eigenes, einen Wiedererkennungswert, den ich als Basis für das neue Design nutzte.

Aus dieser alten Wortmarke extrahierte ich das heutige prägnante „Meisterhaus M“. Dieses Element wurde fortan das zentrale Designelement und Pate für sämtliche Gestaltungen. Es diente nicht nur als Logo, sondern als Ankerpunkt für das gesamte Corporate Design.

Die Trattoria Meisterhaus ist mehr als nur ein Restaurant – sie besteht aus verschiedenen Bereichen und Ebenen, die sich im Design widerspiegeln sollten. So entstand ein komplexes Corporate Design, das die Vielseitigkeit des Ortes abbildet, ohne an Klarheit zu verlieren. Jeder Bereich erhielt eine eigene visuelle Identität, blieb aber durch das übergeordnete Designkonzept klar als Teil des Meisterhauses erkennbar.

Neben dem Corporate Design wurde auch ein durchdachtes Verpackungsdesign entwickelt. Ziel war es, die Markenidentität auch über die Gastronomie hinaus zu tragen – sei es durch Take-Away-Verpackungen oder Produkte für den Verkauf. Die Gestaltung orientierte sich an der visuellen DNA des Meisterhauses und sorgte für einen einheitlichen Markenauftritt.

Das Re-Design der Trattoria Meisterhaus war kein radikaler Bruch mit der Vergangenheit, sondern eine behutsame Weiterentwicklung. Durch die Wiederentdeckung eines bestehenden Elements – des „Meisterhaus M“ – wurde eine visuelle Klammer geschaffen, die Tradition mit Moderne verbindet. So entstand eine zeitgemäße, wiedererkennbare Marke, die den Charakter des Ortes bewahrt und zugleich fit für die Zukunft macht.