Ein Re-Design klingt oft nach einer simplen Auffrischung: neue Farben, modernere Schrift, vielleicht ein überarbeitetes Logo. Doch in Wirklichkeit ist der Prozess viel komplexer. Unternehmen stehen vor strategischen, gestalterischen und kommunikativen Herausforderungen. Warum ist das so? Und worauf sollte man achten, damit ein Re-Design nicht nur optisch ansprechend, sondern auch langfristig erfolgreich ist?
Fallbeispiel: GAP – Ein Logo-Flop mit Folgen
Ein Paradebeispiel für ein gescheitertes Re-Design ist das Logo-Redesign von GAP im Jahr 2010. Das Unternehmen führte ein neues Logo ein, das die ikonische blaue Box durch eine modernere Variante ersetzte. Die Reaktion der Kunden? Massiver Protest. Innerhalb weniger Tage wurde das alte Logo wieder eingeführt – ein teurer Rückschlag für das Unternehmen.
Lektion: Ein Re-Design muss gut durchdacht sein. Veränderungen sollten behutsam erfolgen, um das Vertrauen der Zielgruppe nicht zu verlieren.
Marken-DNA bewahren: Der schmale Grat zwischen Innovation und Identität
Eine der größten Herausforderungen beim Re-Design ist es, die Balance zwischen Modernisierung und Wiedererkennbarkeit zu finden. Wenn eine Marke über Jahre hinweg eine starke visuelle Identität aufgebaut hat, kann eine zu radikale Veränderung die Marke schwächen, statt sie zu stärken.
BEISPIEL AUS DER PRAXIS: Apple – Kontinuierliche Evolution statt radikaler Umbruch
Apple ist ein hervorragendes Beispiel für ein gelungenes Re-Design. Das Unternehmen hat in den letzten Jahrzehnten sein Corporate Design immer wieder modernisiert – jedoch ohne den Wiedererkennungswert zu gefährden.
Merkt Euch: Evolution statt Revolution. Unternehmen sollten bei einem Re-Design darauf achten, dass Kernelemente der Marke erhalten bleiben.
Die richtige Strategie für ein erfolgreiches Re-Design
Bevor man ein Re-Design in Angriff nimmt, sollte eine umfassende Analyse erfolgen. Hier sind die wichtigsten Fragen, die dabei helfen:
- Warum wird das Re-Design überhaupt benötigt?
- Sind es veränderte Markttrends, eine Neupositionierung oder schlicht eine Modernisierung?
- Wer ist die Zielgruppe?
- Hat sich diese im Laufe der Zeit gewandelt oder soll eine neue angesprochen werden?
- Welche Elemente sollen erhalten bleiben?
Gibt es visuelle oder inhaltliche Markenelemente, die unverzichtbar sind?
Diese Fragen helfen, ein Re-Design gezielt zu steuern und Fehlentscheidungen zu vermeiden.
Konsistenz über alle Touchpoints: Ein einheitlicher Markenauftritt
Ein Re-Design betrifft nicht nur ein Logo oder eine Website, sondern alle Berührungspunkte mit der Marke. Dazu gehören:
- Verpackungsdesign
- Social-Media-Grafiken
- Print- und Online-Werbung
- Unternehmenskommunikation
- Produktdesign
Eine inkonsistente Umsetzung führt zu Verwirrung und kann das Markenimage schädigen. Wichtig ist daher eine klare Design-Guideline, die sicherstellt, dass alle Kanäle harmonisch aufeinander abgestimmt sind.
Re-Design erfolgreich kommunizieren: Kunden und Stakeholder einbinden
Menschen reagieren oft skeptisch auf Veränderungen – das gilt auch für Markenauftritte. Deshalb ist es wichtig, ein Re-Design nicht einfach über Nacht einzuführen, sondern die Zielgruppe mitzunehmen.
Best Practices für eine erfolgreiche Einführung:
Transparenz im Prozess: Erkläre, warum die Veränderung notwendig ist.
Schrittweises Rollout: Teste die neuen Designelemente zunächst in kleinen Bereichen.
Gezielte Kommunikation: Nutze Social Media und PR-Kampagnen, um die Neuerungen zu erklären.
Fallbeispiel: Instagram 2016 – Von Skepsis zur Akzeptanz
Als Instagram 2016 sein Logo veränderte, gab es zunächst viel Kritik. Doch durch geschickte Kommunikation und eine konsistente Markenstrategie wurde das neue Design schnell akzeptiert.
Lektion: Kommunikation ist der Schlüssel! Wer seine Kunden und Stakeholder frühzeitig einbindet, schafft Akzeptanz.
FAQ: Häufig gestellte Fragen zum Re-Design
Warum ist ein Re-Design wichtig?
Ein Re-Design hilft Unternehmen, sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen, die Markenidentität zu schärfen und eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Wie vermeidet man Fehler beim Re-Design?
Durch gründliche Analyse der Marke, der Zielgruppe und der Marktentwicklung. Zudem sollte ein schrittweises Rollout mit transparenter Kommunikation erfolgen.
Wie lange dauert ein erfolgreiches Re-Design?
Die Dauer variiert je nach Umfang, kann aber von wenigen Monaten bis zu einem Jahr gehen, wenn alle Aspekte – Design, Strategie und Kommunikation – berücksichtigt werden.
Was sind bekannte Beispiele für gescheiterte Re-Designs?
- GAP 2010: Kundenproteste führten zur Rücknahme des neuen Logos.
- Tropicana Verpackungs-Relaunch: Der neue Look führte zu einem Umsatzrückgang von 20%.
Sollte jedes Unternehmen regelmäßig ein Re-Design durchführen?
Nicht unbedingt. Unternehmen sollten nur dann ein Re-Design in Betracht ziehen, wenn es aus strategischer Sicht sinnvoll ist. Ein gut durchdachtes Branding kann über Jahre hinweg Bestand haben.
Evolution statt Revolution – Der nachhaltige Weg zum neuen Design
Ein Re-Design ist weit mehr als nur eine visuelle Anpassung – es ist eine strategische Entscheidung mit weitreichenden Auswirkungen. Wer diesen Prozess mit Bedacht plant, die eigene Markenidentität bewahrt und die Zielgruppe einbezieht, kann das Re-Design zu einem echten Erfolg machen.
- Lerne aus Best Practices: Setze auf bewährte Strategien erfolgreicher Unternehmen.
- Behalte die Marken-DNA bei: Vermeide radikale Änderungen, die bestehende Kunden verwirren könnten.
- Kommuniziere frühzeitig: Hole Stakeholder und Kunden ins Boot, um Widerstände zu vermeiden.
Denn am Ende zählt nicht nur die Optik, sondern die Wirkung der Marke auf die Zielgruppe.
Planst du ein Re-Design für dein Unternehmen? Lass dich von Experten beraten, um Fehler zu vermeiden und dein Markenimage nachhaltig zu stärken! 🚀